Francette’s Weblog

Week 5 – Brainfloating en infiltratietechnieken

Opdracht: De luchtvervuiling in de grote steden is zo ernstig geworden, dat kinderen en volwassenen buiten een mondkapje moeten dragen tijdens spitsuren. Hoe ga je dat communiceren?

Ik ben begonnen met het brainfloaten. Ik moet zeggen dat ik met sommige zintuigen meer moeite had dan met anderen. Maargoed, het is dan ook een oefening.

Zien, ruiken, voelen, proeven, horen

Hierna heb ik een morphilogical matrix gemaakt waarbij ik heb gekeken naar de interesses van de doelgroepen en hun bezigheden. Door deze matrix heb ik 4 ideeen bedacht.

Uit deze 4 ideeen heb ik 1 idee gekozen wat naar mijn idee goed aansluit op de interesses van de doelgroep.

Dit idee heb ik onderworpen aan de zes denkhoeden die voor mij beslissen of het idee goed genoeg is.

Na dit gedaan te hebben heb ik het concept verder uitgewerkt in de infiltratietechniek. visual 1, visual 2, visual 3. Tijdens het maken van de visuals bedacht ik me ineens dat doorzichtige mondkapjes ook wel een goede optie zouden zijn. Maar ik twijfel over de mogelijkheid daarvan, aangezien het wel van een bepaald materiaal gemaakt moet zijn.

Deze week hebben we een aantal mogelijke concepten bedacht voor de Iliad. Dit hebben we gedaan met behulp van een mindmap en conceptmap.

Door middel van allemaal (Martijn, Wendy en ik) apart gemaakte morphilogical matrixes zijn we tot de volgende ideeen gekomen:

Idee 1:

Cross Mediale Guerillacampagne – Straatverkopers.

Je kent het wel. De irritante straatverkopers. Ze proberen je altijd dingen aan te smeren (abonnementen, producten).

Dit keer lijkt dat ook het geval. Standaard promotiemedewerkers voor het NRC lopen over straat. Dit keer is de krant die ze bij zich dragen gratis.

Het is een special editie over de Iliad. De voorkant is authentiek van het NRC. Binnenin daarentegen, alle informatie over en omtrent de Iliad. Een detailblad; met reviews van specialisten en alle specificaties van de Iliad.

Er staat ook een coupon in de krant, waarmee je een speciaal filmpje op het internet kunt bekijken over de Iliad.

Media:
- Print: NRC.
- Promotiemedewerkers.
- Internet

Locatie:
- Randstad (Utrecht, Amsterdam).

Idee 2:

Iliad spaaractie

Met een flyer en advertenties in het nrc wordt duidelijk gemaakt (met een tekst als: Neem het NRC mee naar het buitenland) dat je als frequent flyer (zakenmensen die vaak intercontinentaal moeten reizen voor hun werk) kunt sparen voor de Iliad. Deze kun je gratis of voor een kleine bijdrage bestellen bij een bepaald aantal (air)miles. De Iliad is ideaal voor in het buitenland.

Zeker zakenmensen die op de hoogte willen blijven van het laatste nieuws in Nederland zullen de Iliad in het buitenland erg handig vinden. Zo kun je ’s ochtends in je hotelkamer het laatste nieuws uit Nederland downloaden. Daarmee heb je altijd een stukje Nederland bij je en blijf je up to date, zelfs in het buitenland.

week 3 – alternatieve reclametechnieken

Opdracht: Gemeente Amsterdam wil ouders en meisjes waarschuwen voor loverboys. Verzin een actie!

Om een actie te verzinnen voor deze opdracht heb ik een mindmap gemaakt. Deze mindmap bestaat eigenlijk uit meerdere mindmaps. Zo heb ik dus in 1 mindmap verschillende onderwerpen behandelt en geassocieerd om zoveel mogelijk opties te verkrijgen en zo een relatief vernieuwende actie te kunnen bedenken. Na de mindmap heb ik gekeken naar de belangrijkste elementen en ben ik op die manier op vier potentiele ideeen gekomen.

Uit deze ideeen heb ik naar mijn mening de beste gekozen. Het gekozen concept heb ik door middel van de zes denkhoeden ‘goedgekeurd’.

Het concept heb ik gevisualiseerd met behulp van de alternatieve reclametechnieken. Hierin heb ik gekozen voor transformatie en intrusie. Deze keuze is gemaakt op basis van het concept.

De transformatie is bedoeld als billboard/poster. Deze ‘foto’ laat symbolisch zien wat een loverboy is, namelijk: ‘de duivel’. Echter zien de meisjes dit op het eerste gezicht niet. Zo zie je dit meisje helemaal verliefd om haar ‘vriendje’ heen hangen, die naar haar mening helemaal geweldig is. Hij is echter een loverboy en heeft duivelse plannen voor haar…Op deze manier denk ik de doelgroep (ouders en meisjes) bewust te maken van loverboys. Ze zullen zich realiseren dat ze niet elke jongen blind kunnen vertrouwen.

De intrusie spreekt voor zich, dit is het beschreven idee van de actie.
De bedoeling is een gebroken hart op locaties af te beelden waar slachtoffers van loverboys de loverboy hebben leren kennen. Zo maak je naar mijn mening de doelgroep bewust van het feit dat loverboys overal kunnen zijn en ze niet blind moeten vertrouwen op elke jongen die aardig tegen hen doet. Ook is het op deze manier erg confronterend waardoor de actie meer indruk zal maken dan een flyer of een voorlichting op school. Het maakt iets in je los, waardoor je misschien net even iets langer nadenkt als meisje voordat je met een jongen ervandoor gaat. Voor ouders kan het echter zo confronterend zijn dat ze overbezorgd worden over hun kinderen en hun kinderen nergens meer naar toe laten gaan. Dit laatste is verwerkt in een van de zes denkhoeden.

Week 2 – morphological matrix en de zes denkhoeden

Opdracht: Verzin een activiteit voor kinderen wat buiten gedaan kan worden.

Voor deze opdracht heb ik een morphological matrix gemaakt. Met behulp van deze tool heb ik oplossingen weten te bedenken die verder gaan dan knikkeren of stoepkrijten. Na deze oplossingen bedacht te hebben heb ik de zes denkhoeden geprobeerd op te zetten. Deze hoeden zorgen ervoor dat ik op verschillende manieren naar de oplossing kan kijken en zo kan bepalen of het daadwerkelijk een goede oplossing is.

Hieronder de uitwerking:

Week 1 – mindmap en conceptmap

Stelling: kinderen onder de 12 jaar krijgen een laptop van de staat.

Voor deze stelling heb ik een mindmap gemaakt met daarbij een conceptmap. De oplossing die ik kan bedenken is via het onderwijs. Via basischolen kunnen er wellicht acties gevoerd worden om de laptops te kunnen financieren. Wellicht maak je ook op deze manier de staat bewust van het belang van een computer op jonge leeftijd.

Case: Iliad en e-book verkoop via het NRC.

Voor deze case hebben we een team samengesteld, bestaande uit:

Strateeg: Wendy Segaar

Copy: Martijn van den Heuvel

Art: Francette Broekman

In de eerste week is het de bedoeling een debriefing op te stellen, een omgevingsanalyse te maken en een moodboard te creeeren. Deze opdrachten hebben we goed verdeeld, maar daarentegen wel samen uitgevoerd. We hebben overlegd over de inhoud van de drie opdrachten en de uitwerking individueel afgerond.

Martijn van den Heuvel -debriefing

Wendy Segaar – omgevingsanalyse

Aan mij de taak het moodboard te maken. Hierbij hebben we een aantal kernwoorden genoteerd en deze geprobeerd visueel weer te geven. Deze woorden zijn onder andere: gemak, ontspanning, momentje voor jezelf, krant, lezen, digitaal, reizen etc.

Op basis van deze termen heb ik op het internet afbeeldingen gezocht. Het moodboard wat hieronder te zien is geeft de sfeer weer die wij voelen bij de Iliad en deze case. Ik heb geprobeerd weer te geven dat het ouderwetse van de krant in een nieuw jasje wordt gestoken door de Iliad. Daarnaast is visueel weergegeven dat men (onze doelgroep) graag up to date wil blijven. Ook dit wordt mogelijk gemaakt door de Iliad.

Kortgezegd wordt de ontspanning, het up to date blijven, het reizen en de digitalisering van de krant getoond.

Moodboard